Hallo,

soeben habe ich einmal einen Online-Druckkostenkalkulator bemüht und bei einer Auflage von 1.000 Stück (328 Seiten plus Einband) einen Nettopreis von 8.208.- (zzgl. MWSt) angezeigt bekommen.

Das entspricht auch meiner Schätzung, dass die Druckkosten für das Handbuch wahrscheinlich nicht höher als Euro 10.- lagen oder liegen.

Von einer Fehlkalkulation seitens des Schwaneberger-Verlags kann ich nicht wirklich etwas erkennen. Die Handbuchautoren haben vermutlich ein Autorengehalt (oder wie auch immer das zu bezeichnen ist) vom Schwaneberger-Verlag erhalten und ich glaube nicht, dass ein solches in den Himmel ragt. Ferner sind für im Handbuch erfolgte Werbungen finanzkräftiger Firmen bestimmt auch Werbeeinnahmen geflossen. Haben sich alle Kosten eingespielt, dann ist der jetzige Verkaufspreis locker mit Gewinn zu bewerkstelligen.

Es gilt zu beobachten, ob die Angabe im Handbuch, zur Druckerei noch die selbige ist. Die damalige Druckerei ist im Jahr 2018, wenn ich es richtig sehe, in Insolvenz gegangen. Kessler Druck + Medien, Bobingen

Beste Grüße
Markus

Der Schwaneberger Verlag greift nur auf eine klassische Preisstrategie zurück, die in betriebswirtschaftlichen Lehrbüchern unter Abschöpfungsstrategie oder Skimmingstrategie beschrieben ist. Man führt ein Produkt mit einem hohen Preis ein, der später gesenkt wird, aber immer noch einen Deckungsbeitrag erzielt.

Diese Strategie funktioniert, wenn es für ein neues Produkt genügend Kunden und Kundinnen gibt, die bereit sind, einen hohen Preis zu bezahlen. Damit werden hohe Deckungsbeiträge pro Stück realisiert.

Der Briefmarkenmarkt ist ein klassisches Beispiel, wo diese Strategie mit Erfolg angewendet werden kann. Viele Sammler sind bereit, für Neuheiten einen deutlichen Aufschlag zu bezahlen, nur damit sie die Marken schnell in ihrer Sammlung haben.

Daneben ist der Berufshandel auf die neusten Kataloge und Handbücher angewiesen. Die Nachteile liegen auf der Hand: Kunden empfinden sich als "Melkkühe", und das Produkt leidet unter einem starken Preisverfall nach kurzer Zeit. Viele Sammler und auch einige Händler haben die Strategie gefahren, immer die neusten Kataloge zu besitzen, und die Vorjahreskataloge mit einem Preisabschlag von einem Drittel zu verkaufen. Dieses Konzept geht nicht mehr auf und diese Kunden sind verloren.

Das Risiko der Skimming-Strategie sind Kannibalisierungseffekte: es funktioniert nicht mehr, wenn alle Kunden bereit sind, ein Jahr zu warten, bis die vorherige Auflage im Preis gesenkt wird.

Natürlich gibt es zu Schleuderpreisen Abverkäufe, die auf Fehlkalkulationen beruhen. Aber so schlecht kann doch ein Verlag nicht planen, dass immer nach einem Jahr noch soviele Kataloge vorhanden sind, dass man dafür eine eigene Werbekampagne schalten kann?

In anderen Bereichen ist es genauso. Textilien werden eigens für den Sommerschlussverkauf produziert, und mancher Bäcker backt noch einmal extra für die "Happy Hour" zum halben Preis ab sechs Uhr.

Hallo zusammen,

der Preis wurde schon letztes Jahr gesenkt, wie Michael richtig schreibt. Ich habe daher im April 2021 das Handbuch direkt beim Verlag bestellt. Allerdings war mein Endpreis wegen des teureren Versandes höher als der von Michael. Im Herbst habe ich dann Werke von Joachim Helbig bestellt, die ebenfalls im Preis stark reduziert wurden.

beste Grüße
Dieter

Hallo ile,

wenn du dich auch nur etwas mit den Brustschilden beschäftigst führt kein Weg an der 3. Ausgabe vorbei. Durch eine komplett neue Gestaltung sind die Unterschiede enorm. Der Preis von aktuell 29,90 € kommt durch den Fund auch nur eines neu aufgenommenen PF wieder rein.

beste Grüße
Dieter

Hallo zusammen,

Es ist schon viel gesagt. Dennoch will ich noch einige Gedanken zu diesem Thema hinzufügen.

Zunächst der Hinweis zum Autorenhonorar: Die Autoren haben kein Honorar bekommen (lediglich einige Belegexemplare). Sie haben im Gegenteil jahrelang sehr viel Zeit und Geld investiert – aus Freude und Leidenschaft für das Sammelgebiet und das Thema – und für die Arbeitsgemeinschaft. Die Arge bekommt einen kleinen Anteil für jedes verkaufte Exemplar. Das bedeutet natürlich auch: „kleiner Preis – kleiner Anteil für die Arge“.

Sicher kann man darüber spekulieren, ob der ursprünglich verlangte Preis angemessen oder zu hoch war. Auch über die „Werthaltigkeit“ kann man diskutieren. Jeder hat da seine individuellen und andersartigen Argumente in die eine oder andere Richtung.
Markus hat zu den reinen Druckkosten recherchiert. Er weiß natürlich auch, dass damit nicht allein kalkuliert werden kann. So wie die Kosten eines Verlages nicht mit reinen Druckkosten berechnen werden können, kann man ein Auto nicht mit 10 Cent/km finanzieren, wenn man nur die Benzinkosten im Blick hat.

Ob das Buch den geforderten Preis „wert“ ist, ist ja immer eine subjektive Entscheidung. Wer nur sporadisch an Plattenfehlern interessiert ist, dem ist der Preis natürlich zu hoch, für intensive Brustschildsammler bzw. Plattenfehlersammler ist so ein Buch sicher ein Muss – auch für diesen Preis. Gegenüber der 2. Auflage ist es m.E. ein Quantensprung – und damit meine ich nicht nur den fast doppelten Umfang an Seiten. Ich kenne bisher niemanden, der nach Erwerb des Handbuches den Preis nicht für angemessen gehalten hat.

Es bleibt die offensichtliche Tatsache, dass der Verlag die Bereitschaft von Handel und Sammlern, so ein Buch für 89 € zu kaufen, überschätzt hat. Die Preissenkung hat sicher auch mit einer zu hoch produzierten Auflage und allgemeinem Geldmangel zu tun.

Der jetzige Preis von 29 € deckt die investierten Kosten m.E nicht mehr ab. Den Schwaneberger Verlag machen – wie anderen Printverlagen auch – die enorm gestiegenen (Papier)kosten sicherlich zu schaffen – sie führen ja auch Jahr für Jahr zu höheren Preisen für die Kataloge – die Schmerzgrenze für Sammler wird bei immer mehr von ihnen überschritten. Ich fürchte, dass bei dieser Entwicklung sogar der Fortbestand eines solchen Verlages gefährdet ist. Für uns Sammler wäre das eine kleine Katastrophe.

Fazit: Wer bei dem jetzigen Preis von 29,- € mit einem Kauf noch zögert, dem kann man wohl nicht mehr helfen! Es gibt viel Informationen für wenig Geld. Viel Spaß beim Lesen, Studieren und Entdecken!

Gruß
Josef